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人工智能時代新聞傳播事業的守正創新

2019年12月16日 17:01:30
來源: 光明日報 作者: 北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心

  作為新一輪科技革命和產業革命的重要驅動,人工智能對政治、經濟、社會發展等諸領域產生了重大而深遠的影響。習近平總書記指出,“要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中,全面提高輿論引導能力”。隨著智能化浪潮席卷而來,準確把握人工智能的特點與趨勢,加快推動人工智能與新聞傳播的融合發展,成為迫切需要深化研究的新課題。

  1.立足國家戰略,占領信息傳播制高點

  在新理論、新技術的驅動下,人工智能加速發展,越來越多的國家在新聞傳播領域積極布局、全面推進以人工智能為支撐的新聞傳播事業發展。借助人工智能的技術優勢,新聞傳播已經超越了信息傳遞的單一范疇,成為關系國家形象、國家利益、國家戰略的重要領域,成為世界各國綜合國力和文化軟實力的具體體現。

  黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央多次從國家戰略高度強調人工智能對于引領科技革命、推動產業變革的價值和意義,并在實踐中把握人工智能發展的戰略機遇,構筑人工智能發展的先發優勢。具體到新聞傳播領域,就是加強研判、統籌謀劃,以人工智能的發展推動媒體融合。

  重視以技術為核心的基礎研究。技術是人工智能的核心,媒介的發展與技術進步息息相關。加強針對關鍵技術的探索和研究,加快建設以核心技術為支撐的研發平臺、應用平臺,是占領信息傳播制高點的基礎所在。對于新聞媒體而言,人工智能是一個全新的領域;對于人工智能而言,將其應用于新聞傳播意味著跨學科、跨領域的創新合作。因此,在新聞媒體領域進行人工智能的研發與應用,需要科技人員與新聞工作者相互配合、協同創新,共同探索針對性的理論、方法和工具,助力新聞傳播領域人工智能的前瞻布局,使其發揮激發媒體活力、提升媒體價值的作用。

  倡導理論與實踐有機結合。一方面,技術研發要與前沿實踐主動對接,鞏固新聞媒體的技術實力,實現技術引領下的媒介創新,加速新聞傳播事業從數字化向智能化的全面轉變;另一方面,要圍繞中心、服務大局,充分發掘新平臺、新終端服務黨的新聞輿論工作的具體功用,以技術為支撐,提升新聞媒體參與社會治理、服務國家戰略的能力和水平。以輿情應對為例,大數據技術對于輿情事件的采集、監測、分析、預警、歸檔具有創新意義,有利于媒體及時、客觀、理性地看待輿論走勢,進而把握相關報道的時、度、效,為有效開展輿論引導提供助力。當下,如何發揮人工智能的頭雁效應,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力,應成為新聞傳播學界、業界努力回應的時代議題。

  2.完善政策法規,打造規范化媒介空間

  從刷臉支付到機器人寫稿再到無人駕駛,人工智能已廣泛應用于社會生活的很多方面。然而,技術的發展是一把雙刃劍。以新聞傳播領域為例,盡管以人工智能為代表的新技術使信息傳播與互動更加便捷,但也極易造成輿論“去中心化”,使媒介治理遭遇挑戰。在新興技術加快發展的大背景下,必須完善制度與法律,重視基于人工智能的媒介治理,為技術創新及其媒介應用“畫方圓”。

  將倫理意識與責任關懷注入技術洪流。人工智能不僅加速了新聞媒體的智能化發展,也對新聞倫理、媒介素養等提出了挑戰。在2018年機器人與人工智能大會上,工信部賽迪研究院發布的《人工智能創新發展道德倫理宣言》明確指出,無論人工智能的自主意識能力進化到何種階段,都不能改變其由人類創造的事實。換句話說,人類是科技的主導,人工智能理應體現人類對于社會的應有之責。在新聞傳播領域,新聞工作者既要勇于進行技術創新,又要避免技術迷信,既要激發人工智能對信息傳播的創新動力,又要對新技術進行倫理研究與責任反思,為技術支撐下的新聞傳播注入人性關懷,實現“善智”與“善治”相輔相成。

  使制度規范、法律建設匹配技術發展。人工智能改變了傳統意義的傳播范式,使傳播由時空偏向轉為興趣偏向;大數據條件下,人們得以保護隱私的獨立空間被壓縮……凡此種種,都呼吁切實有效的規范和制約。2017年國務院發布的《新一代人工智能發展規劃》提出,要在人工智能領域初步建立倫理規范和政策法規。具體到新聞傳播行業,怎樣規范新聞媒體對于人工智能的研發與應用,如何對人工智能參與下的信息傳播進行過程監管,能否規避人工智能所引發的數據安全和個人隱私等問題,將成為未來制度建設與法規制定的關切要點。總之,面對新的技術生產力,既需要改革的勇氣打破既有規則對人工智能科技和產業的束縛與限制,又需要未雨綢繆,建立科學、全面的信息傳播制度規范與監管體系,使法律、規章與技術發展同步,防范負面影響、化解風險危機。

  3.鼓勵傳播創新,推動新技術深度應用

  隨著大數據、算法推薦、語音語義識別等技術的不斷成熟,與人工智能相關的科技成果已經為百姓所熟知——智能交互機器人亮相兩會報道,“人工智能主播”成為各大媒體融合創新的典型案例。在新聞媒體的實際工作中,人工智能對新聞傳播的影響已經涉及采訪、寫作、編輯、評論、分發、反饋等各個環節,成為媒體融合向縱深發展的重要驅動。

  面對新技術所帶來的機遇和挑戰,如何善用技術、用好技術,發揮人工智能的特色優勢,助力新聞策劃、盤活內容生產、拓展傳播渠道、增強用戶體驗,更好地服務于黨的新聞輿論工作,是新聞媒體面臨的重要議題。

  在宏觀層面,媒介組織要把握好外在環境與內在動力的關系,既要思考如何在人工智能的加權之下,鋪就傳統報紙、廣電的跨界融合之路,為建設新型主流媒體做好準備,又要基于新的媒介環境,對媒體自身的內在功力有所認知,充分發揮主流媒體的陣地優勢、資源優勢,提升編輯記者運用“十八般武藝”開展新聞報道、進行深度分析與價值判斷的能力,開啟新聞傳播事業新篇章。

  在微觀層面,新聞工作要應時而變、順勢而為,推動新技術的深度應用,通過人工智能提高報道效率、提升內容質量,彰顯新聞傳播的科技魅力。在人工智能的各項應用中,數據挖掘便于更快捷、更廣泛、更全面地搜集新聞線索;語音識別和語音轉換文本讓記者擁有了新的科技助手;借助自然語言生成和處理,機器人寫稿成為現實;基于實時音視頻與人工智能真人形象合成領域的技術研發,AI主播亮相熒屏;算法推薦技術更是改變了傳統意義上“我播你看”的傳受關系,得以綜合考量信息特征、用戶特征、環境特征,定制個性化的內容推薦,讓用戶成為更加主動的信息接收者。

  可見,人工智能的發展為新聞傳播提供了新的技術解決范式,解放和發展了新聞生產力。新聞媒體應該抓住技術機遇,做好頂層設計、練好應對智能化傳播的內功,在人工智能的支持下,讓新聞報道更快、更活、更新、更優、更加深入人心,為唱響主旋律、傳播正能量提供更大助力。

  4.面向未來發展,培養全媒型新聞人才

  習近平總書記指出,媒體競爭關鍵是人才競爭,媒體優勢核心是人才優勢。人工智能時代不僅改變了媒體行業發展格局,也重新定義了新聞傳播教育。當下,培養堅持正確輿論導向、善用多終端、立足多平臺的全媒型卓越新聞傳播人才,是對內做好輿論引導、對外講好中國故事的重要保障。

  教學要緊跟前沿、求新求變。通過打造線上線下融會貫通的新聞傳播專業課程、開展虛擬仿真實驗教學、建設融媒體實踐平臺等舉措,將新的理論和現象、新的內容和方法植入教學、融入培養,主動適應技術變革新趨勢。2019年11月,科技部決定批準建設4個國家級實驗室,中國傳媒大學“媒體融合與傳播國家重點實驗室”位列其中。這一重要舉措,從戰略高度為基于新技術的教學科研構筑了良好平臺,為培養適應未來傳播趨勢的行家里手奠定了基礎。

  人才培養要強基固本、不忘初心。在新聞傳播教育中,學習新技術、擁抱新媒體并不意味著舍舊迎新——人才培養的經驗要保持,學科建設的成就要鞏固,優秀的理念、路徑和方法,將是我們面向未來的基礎、底蘊和財富。無論報紙、廣電還是各類新媒體,優質的內容都來自于正確的立場、扎實的采訪、生動的寫作、流暢的編輯,以及有立場、見深度的評論。堅持正確方向、練好扎實功底,始終是新聞傳播教育的重中之重。新聞院校要將立德樹人根本任務與腳力、眼力、腦力、筆力的基本功錘煉以及對新技術的學習、理解、運用有機結合,做到思想教育、專業教育與新媒體技能的學習與精進同向同行。尤其是在足不出戶、輕點鼠標就能知曉天下大事的信息時代,更要培養學生“有調查才有發言權”的新聞意識,鼓勵他們深入基層、扎實調研,善于運用技術優勢,弘揚社會主義核心價值觀、傳播社會正能量。在人工智能時代,立足國家戰略、緊跟技術腳步,培育一支有立場、有思想、有能力、有作為的融合傳播生力軍,是新聞院校的職責與使命,也是面對未來傳播的必然選擇。

  步入新時代,以人工智能為代表的新技術引領了新聞傳播領域的深刻變革。面對日新月異的媒介發展,主流媒體、新聞院校應攜手共進,基于國家戰略、鼓勵技術創新,通過完善政策法規、培養人才隊伍,使人工智能為新聞傳播行業發展提供不竭動力,讓新理念、新方法服務于黨和國家的新聞輿論工作,打造信息傳播新生態、構筑媒體融合發展新格局。

  (執筆:秦瑜明、趙希婧、桂笑冬)

標簽 - 新聞傳播教育,傳受關系,媒介素養,自然語言生成,新聞人才
網站編輯 - 唐淑楠
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